|
|
|
|
|
|
有0種圖書在購物車內(nèi)
總計(jì)￥：0元
|
|
|
|
|
|
|
市場價(jià)：35元
|
|
會(huì)員價(jià)：17.5元
|
|
VIP 價(jià)：16元
|
|
|
|
| 市場營銷學(xué) |
【評(píng)分星級(jí)】
共有0位網(wǎng)友參與打分 |
| 【作 者】肖志雄 |
| 【出 版 社】機(jī)械工業(yè)出版社 |
| 【出版日期】2015年3月 |
| 【I S B N】9787111487555 |
| 【版次】1 |
【開本】16 |
【頁數(shù)】362 |
|
| 【裝 幀】平裝 |
| 【圖書狀態(tài)】
上架
|
| 【所屬類別】
企業(yè)管理類 >> 市場營銷
|
|
|
|
內(nèi)容簡介
市場營銷學(xué)是一門建立在經(jīng)濟(jì)科學(xué)、行為科學(xué)和現(xiàn)代管理理論基礎(chǔ)之上的應(yīng)用學(xué)科，是經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)學(xué)生的一門學(xué)科基礎(chǔ)必修課。本書全面介紹了市場營銷觀念、市場營銷環(huán)境、市場營銷需求預(yù)測和行為分析、市場營銷戰(zhàn)略和策略等，注重理論與實(shí)踐相結(jié)合，突出教材的應(yīng)用性和實(shí)踐性，強(qiáng)調(diào)營銷理念對(duì)現(xiàn)代管理的重要性。
本書既可以作為高等院校經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)本科生或?qū)？粕慕滩模部梢宰鳛槠髽I(yè)管理人員的培訓(xùn)教材，還可以供相關(guān)從業(yè)人員參考。
|
圖書目錄
前言
教學(xué)建議
第一章 導(dǎo)論1
學(xué)習(xí)目標(biāo)和要求1
引導(dǎo)案例 體驗(yàn)星巴克1
第一節(jié) 市場營銷的內(nèi)涵及相關(guān)概念2
第二節(jié) 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生及發(fā)展9
第三節(jié) 市場營銷學(xué)的研究對(duì)象與方法12
本章小結(jié)17
復(fù)習(xí)思考題17
案例分析18
能力實(shí)訓(xùn) 營銷重要性認(rèn)識(shí)交流訓(xùn)練19
第二章 市場營銷觀念20
學(xué)習(xí)目標(biāo)和要求20
引導(dǎo)案例 先有雞還是先有蛋20
第一節(jié) 產(chǎn)品導(dǎo)向營銷觀念21
第二節(jié) 顧客導(dǎo)向營銷觀念24
第三節(jié) 市場導(dǎo)向營銷觀念30
本章小結(jié)32
復(fù)習(xí)思考題33 案例分析33
能力實(shí)訓(xùn) 市場營銷觀念訓(xùn)練35
第三章 市場營銷環(huán)境36
學(xué)習(xí)目標(biāo)和要求36
引導(dǎo)案例 柯達(dá)：沒落的黃色巨人36
第一節(jié) 營銷的微觀環(huán)境37
第二節(jié) 營銷的宏觀環(huán)境41
第三節(jié) 環(huán)境分析與企業(yè)對(duì)策50
本章小結(jié)54
復(fù)習(xí)思考題54
案例分析55
能力實(shí)訓(xùn) 制作化解環(huán)境威脅的決策方案56
第四章 市場營銷調(diào)研與預(yù)測57
學(xué)習(xí)目標(biāo)和要求57
引導(dǎo)案例 化妝品營銷57
第一節(jié) 市場營銷信息系統(tǒng)57
第二節(jié) 市場營銷調(diào)研61
第三節(jié) 市場營銷預(yù)測68
本章小結(jié)86
復(fù)習(xí)思考題86
案例分析87
能力實(shí)訓(xùn) 哈默對(duì)酒桶的預(yù)測87
第五章 購買者行為分析88
學(xué)習(xí)目標(biāo)和要求88
引導(dǎo)案例 優(yōu)樂美怎樣打動(dòng)你的心88
第一節(jié) 消費(fèi)者購買行為分析89
第二節(jié) 生產(chǎn)者購買行為分析98
第三節(jié) 中間商購買行為分析102
第四節(jié) 政府購買行為分析105
本章小結(jié)108
復(fù)習(xí)思考題108
案例分析109
能力實(shí)訓(xùn) 中國汽車消費(fèi)“怪相”110
第六章 市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃111
學(xué)習(xí)目標(biāo)和要求111
引導(dǎo)案例 海爾集團(tuán)的戰(zhàn)略演變111
第一節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略概述113
第二節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃的制定115
第三節(jié) 市場競爭戰(zhàn)略126
本章小結(jié)133
復(fù)習(xí)思考題133
案例分析133
能力實(shí)訓(xùn) 制訂企業(yè)競爭方案（以企業(yè)并購為例）134
第七章 目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略136
學(xué)習(xí)目標(biāo)和要求136
引導(dǎo)案例 中興公司的目標(biāo)市場戰(zhàn)略136
第一節(jié) 市場細(xì)分137
第二節(jié) 選擇目標(biāo)市場141
第三節(jié) 市場定位145
本章小結(jié)149
復(fù)習(xí)思考題149
案例分析149
能力實(shí)訓(xùn) 《市場開發(fā)分析報(bào)告》的撰寫150
第八章 產(chǎn)品策略151
學(xué)習(xí)目標(biāo)和要求151
引導(dǎo)案例 諾基亞的產(chǎn)品策略151
第一節(jié) 產(chǎn)品組合策略151
第二節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策略157
第三節(jié) 服務(wù)營銷策略163
第四節(jié) 品牌、商標(biāo)和包裝策略167
第五節(jié) 產(chǎn)品生命周期180
本章小結(jié)186
復(fù)習(xí)思考題186
案例分析187
能力實(shí)訓(xùn) 產(chǎn)品層次結(jié)構(gòu)分析188
第九章 價(jià)格策略189
學(xué)習(xí)目標(biāo)和要求189
引導(dǎo)案例 香港周大福189
第一節(jié) 影響定價(jià)的因素190
第二節(jié) 定價(jià)的目標(biāo)和程序191
第三節(jié) 定價(jià)方法193
第四節(jié) 定價(jià)策略198
本章小結(jié)206
復(fù)習(xí)思考題207
案例分析207
能力實(shí)訓(xùn) 價(jià)格策劃208
第十章 分銷策略209
學(xué)習(xí)目標(biāo)和要求209
引導(dǎo)案例 “E”商圈，電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)分銷平臺(tái)209
第一節(jié) 分銷渠道概述210
第二節(jié) 中間商的作用及類型213
第三節(jié) 分銷渠道的選擇218
第四節(jié) 分銷渠道的管理221
本章小結(jié)224
復(fù)習(xí)思考題224
案例分析225
能力實(shí)訓(xùn) 化解渠道沖突226
第十一章 促銷策略227
學(xué)習(xí)目標(biāo)和要求227
引導(dǎo)案例 孕嬰童門店的促銷管理227
第一節(jié) 促銷概述228
第二節(jié) 促銷工具231
第三節(jié) 促銷策略的制定242
本章小結(jié)244
復(fù)習(xí)思考題245
案例分析245
能力實(shí)訓(xùn) 制作商業(yè)廣告創(chuàng)意策劃方案247
第十二章 市場營銷管理248
學(xué)習(xí)目標(biāo)和要求248
引導(dǎo)案例 殼牌的高端營銷計(jì)劃248
第一節(jié) 市場營銷組織249
第二節(jié) 市場營銷計(jì)劃252
第三節(jié) 市場營銷實(shí)施255
第四節(jié) 市場營銷控制258
本章小結(jié)260
復(fù)習(xí)思考題261
案例分析261
能力實(shí)訓(xùn) 編制市場營銷計(jì)劃262
參考文獻(xiàn)263
|
|
|
| |
| |
| 網(wǎng)友評(píng)論
歡迎您對(duì)圖書進(jìn)行評(píng)論，表明您對(duì)此圖書的感覺。 |
|
|
|
|
